内容营销
来自银行和金融行业的5个令人难以置信的内容营销例子
当被问及你最喜欢的网上内容时，你可能不会想到银行制作的东西。当然，除非你的工作是制造银行内容．
那不是敲门金融的内容顺便说一下，完全没有。只是那些光鲜的B2C品牌经常挤进舞台中央，展示人们真正喜欢购买的产品和服务:运动鞋、美容产品、度假套餐。当我们大多数人坐下来研究去哪里存钱时，我们并不是真的高兴得跳起来。
信不信由你，消费者在花钱时的谨慎实际上造成了这种后果金融的内容成为创造力的沃土。如果你是金融机构的内容营销人员在美国，你被要求履行一个特别光明的承诺:你不仅需要与听众建立信任关系，还需要培养一种足够有趣的声音，让你的银行脱颖而出。
毕竟，银行营销的实际内容在很大程度上是不同机构的——写关于支票账户或信用卡的文章的方法是有限的。但就像瓶装水一样，重要的是包装。
这里有一些我们最喜欢的例子银行内容营销和金融机构在过去几年。
MD金融的医学院成本计算器
MD Financial的目标甚至比大多数金融公司的目标还要具体;他们的内容针对医疗专业人员及其家庭，他们特别关注这一人群面临的财务挑战。
这就是为什么这个品牌医学院计算器是一个不可思议的工具。通过瞄准尚未承诺上医学院的年轻受众，他们很早就开始了一种信任关系。毕竟，如果一个医学预科学生使用MD Financial计算器来选择一所医学院，随着他们职业生涯的发展，他们更有可能参考该品牌的内容。
当你为受众创造内容时，要记住营销人员的7条规则，你希望他们在整个职业生涯中都能坚持你的品牌。平均来说，消费者需要7个接触点才能感觉到他们与一个品牌有关系。你越早建立起第一个有价值的记忆，你就能越快地获得客户的忠诚度。
花旗娱乐
说实话吧。说到将一个品牌名称置于意想不到的情况下，花旗是当之无愧的女王。因为有了Citibike，你在大多数城市都可以租到自行车，而不用想到银行花旗娱乐项目在美国，每当你买票去看莉佐吹笛子时，都会想起花旗提供的服务。如果你更深入地了解该行的娱乐产品，你甚至可以购买Citi Sound Vault的门票，这是一个独家音乐活动系列。
该银行的娱乐访问计划将其信用卡在消费者心中与音乐会等有抱负和有趣的购买联系起来。音乐内容表明，如果你是花旗的人，你也是那种会把可支配收入花在现场音乐上的人。你不只是懂得理财:你热爱玩乐，年轻又时髦。
虽然任何人都可以观看花旗娱乐的内容，但你必须有花旗卡才能进行购买。当你在决定是否应该扣动扳机进行转换时，你可以通过电子邮件时事通讯或社交媒体关注花旗娱乐的内容。通过这些渠道发布的所有内容都强调了同样的一点:酷的人只是在花旗银行存钱。
花旗对年轻受众、流行文化和娱乐的长期承诺，使花旗的访问计划成为金融领域最好的内容营销之一。
德勤的年度返校调查
现在，德勤不是一家银行，但它是四大会计机构和财务咨询公司之一。他们帮助高收入人士管理他们的财富，对吗?至少，这是你从谷歌他们的品牌名称中可能得到的身份。如果你以内容营销的方式进入德勤的轨道——大多数人都会这样做——你可能会得出结论，德勤对影响普通人财务状况的因素有着独特而现实的处理方式。
以该品牌的年度返校报告为例。德勤每年都会对美国家庭进行调查，了解他们在每年秋天为孩子购买的物品，并以一幅很酷的动画信息图展示了他们的调查结果。这不仅仅是关于新衣服;德勤对数据进行了细分，显示了实体店和网上购物的家庭数量，该品牌每周都会公布客户“交易破坏者”、研究方法和典型的购物节奏。
虽然他们不是一家专注于学习用品的B2C公司，但德勤知道这是他们的目标受众关注的话题。这种同理心的展示就是为什么这个品牌属于我们杰出的金融内容营销活动的原因。
万事达卡的无价惊喜系列视频
万事达在市场上走得很远它的座右铭是“无价”20年来，它一直是该银行广告活动的亮点。你知道竞选用语——“有些东西是钱买不到的。”除此之外，还有万事达信用卡。-但你无法看到它的行动，直到银行开始抽出它的无价的体验式营销与社会活动相结合。
在深受喜爱的名人和有影响力的人的帮助下，该银行将自己定位为让梦想成真的信用卡分销商。看看该品牌带凯尔·洛瑞去见他最忠实的粉丝时发生了什么吧:
的无价惊喜活动不只是抽奖或网红营销活动。这是一项培育活动，要求现有客户填写一份关于自己的表格，以便参加比赛，它还将银行定位为一股善心力量。
西部银行的"积极银行"地铁收购案
在提供有意义的内容方面，很少有银行能像西方银行(Bank of West)那样做好准备。这个品牌是你能得到的加州本地品牌:专注于环境可持续性，解决气候危机，并教育消费者他们的钱在银行里“做什么”。这是许多年轻的进步人士的首选银行——如果这些有远见的消费者碰巧偶然发现了银行的内容。
所以我才觉得这招很高明西部银行来到旧金山的地铁隧道，他们称之为BART，并发起了一场体验式的活动，有一种草根的感觉。
银行员工穿着配套的绿色t恤涌入一个特定的车站，向所有经过的乘客进行基本的金融知识和可持续银行业务的调查。他们还提前在电视台从地板到天花板上贴满了平面广告，在收集数据的同时努力把这个词传出去。在一天结束的时候，他们离开了车站，给成千上万的通勤者留下了深刻的印象，最重要的是，他们有了关于目标受众的新数据。
如何在金融或银行业的内容营销中取胜
如果你是一名在金融机构工作的内容营销人员，当你构思新的活动时，你可以依靠一些普遍的真理。是的，你的内容应该是教育性的，并包括一个特定的CTA，映射到你公司的目标，但它也应该增强品牌在市场上的独特地位。
你的品牌是致力于与花旗(Citi)这样的艺术家一起创造浮华、有趣、令人心酸的时刻，还是像西方银行(bank of the West)那样，是一个有思想的人的银行，了解社会问题?你的内容应该以流畅、自然的方式回答这个问题，它应该针对你的目标受众。
尽管任何伟大的金融内容营销策略都应该包括教育工具，如单页、电子书和白皮书，但你应该研究之前那些更有雄心的营销活动。
没有什么能阻止今天的银行参与慈善捐赠、政治声明或娱乐活动——事实上，如果你能利用你的消费者关心和喜欢的事情，你就会过得更好。
